抖音小程序上線，現(xiàn)在入手還來得及

【軟多科技】從本質(zhì)上來說，互聯(lián)網(wǎng)巨頭其實都是“廣告流量公司”，靠旗下App矩陣積累起來的大數(shù)據(jù)賺錢，所以憑借產(chǎn)品生態(tài)積累的用戶畫像越豐富，商業(yè)價值就越高，具體放在頭條上來看，這意味著它必須突破內(nèi)容類產(chǎn)品的邊界。目前抖音擁有近300萬的藍(lán)V用戶，這個數(shù)字還在持續(xù)增長中，但其中還有接近80%的客戶都因為不能滿足在抖音帶貨的要求而被拒之門外，抖音小程序則完美解決了這80%抖商的賣貨困難，不能在抖音視頻上賣貨的問題，而且小程序才剛剛上線，市場還處于巨大的空白區(qū)。

 抖音放寬開通小程序權(quán)限

只要有營業(yè)執(zhí)照就可以搭建小程序，小程序是完全屬于商家自己的平臺，所有上架商品下架商品都由小程序后臺操作，并且小程序不參與客戶商品抽成，無賬單期，自由設(shè)置傭金，讓達(dá)人進(jìn)行帶貨銷售，每個視頻都可以放置自己的產(chǎn)品鏈接，一鍵購買，所有操作都在抖音完成。

 抖音內(nèi)的搜索引擎

搜索功能，用戶搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接。與之匹配的是，一個新的搜索類目“商品”也同時上線。在這一類目下，用戶可以通過價格等多個維度對商品進(jìn)行排序，與淘寶等電商平臺的商品搜索功能類似，當(dāng)用戶有需求時，可以直接在抖音搜索商品類目，購買過程由商品到小程序門店，不需要搜索電商小程序，再通過小程序查看商品。這樣就為用戶在抖音“逛街”提供了使用場景。搜索是比短視頻入口更有效的轉(zhuǎn)化方式，它將用戶對商品的需求精準(zhǔn)地找出來，并指向相關(guān)的電商小程序。對于用戶而言，這是習(xí)慣的改變，但對商家而言，則意味著一個新的推廣陣地。

 分享功能

抖音小程序中的商品是可以分享給微信等社交平臺好友的，點擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼”，隨后用戶在微信環(huán)境中只要使用抖音掃一掃即可查看。

小程序擁有更強大的展示和營銷能力，例如通過抖音小程序展示店鋪全景、分發(fā)優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)流量，通過線下核銷完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。抖音帶貨能力有多強相比不用多說，而這離不開龐大的流量配合短視頻更直觀的表現(xiàn)力，因此，只要能把握好推薦算法和用戶注意力，配合短視頻掛載的小程序完成支付轉(zhuǎn)化，一條抖音帶火一款商品乃至一個品牌，可以說是輕輕松松的事情。購物車、精選好物、抖店，抖音對電商的多次布局證明了這是一條切實可行的通路。

當(dāng)然，抖音對小程序的期待不止于電商，還在于連接更多的行業(yè)，拓寬抖音作為短視頻內(nèi)容平臺的邊界。除了小程序，抖音還包括了聚焦生活服務(wù)的丁香醫(yī)生、美團(tuán)外賣，也涵蓋了知識付費領(lǐng)域的小鵝通，海豚知道，覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等多個領(lǐng)域。

未來，抖音平臺或?qū)⒆呦颉岸桃曨l+小程序”的康莊大道：以短視頻內(nèi)容為引，借助小程序這一工具連接各行各業(yè)，抖音自身也將完成從短視頻平臺，向內(nèi)容生活服務(wù)平臺的全面升級

抖音小程序已經(jīng)過了起跑階段，馬上要開始沖刺進(jìn)入后半程，是否能抓住后半程才是關(guān)鍵，笑到最后才是勝利者。

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