為什么抖音小程序開發(fā)成為必要性

【河南軟多】抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對戰(zhàn)”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發(fā)展電商小程序；抖音擁有短視頻流量優(yōu)勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭；其社交功能也利于電商小程序的推廣。

抖音電商小程序開發(fā)

其一，抖音年輕時尚的調性，有利于潮流品牌營銷，發(fā)展電商小程序。抖音自帶年輕、時尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶。

其二，抖音擁有差異化流量優(yōu)勢。作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”，抖音自帶娛樂屬性。為了打造獨特的 UGC 內(nèi)容生態(tài)，抖音從產(chǎn)品到運營做了大量的工作，不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂。

其三，抖音KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發(fā)。

抖音小程序桌面

抖音小程序給商戶提供了解決拉新、留存和促活等關鍵環(huán)節(jié)的“工具箱”：

（1）“拉新工具”上，目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講，但可以重點關注其商品搜索功能，當用戶形成在抖音購物習慣后，商品搜索給小程序帶來的流量將相當可觀。抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能，形成了它獨特的“小程序+短視頻”打法，用戶可以在小程序內(nèi)選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來的好物視頻上會自動掛載相應的小程序，用戶點擊后又可跳轉小程序。

（2）“留存工具”方面，“小程序桌面”的出現(xiàn)，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達人賬號的獨立存在，后期如果能搭配上“抖音號-小程序相互關注”的能力，很大程度上能解決商戶與達人在星圖交易中出現(xiàn)的“只能給小程序帶量卻無法給商戶抖音號帶量，結果只能持續(xù)投廣告”的尷尬場景。

多平臺小程序開發(fā)

無論是借助社交力量實現(xiàn)裂變式拉新，還是做有情感的內(nèi)容打造極致用戶體驗，抑或關注粉絲利益構建粉絲策略，其核心都是通過小程序的社交屬性放大用戶的參與感，讓用戶深度參與到商家的每一個活動中來，打破用戶心理屏障。

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